高度专业化、市场化的网球运动正在创造更大的商业价值。

文|林园

还有一个多月，奥运会将在网球发源地法国开幕。罗兰加洛斯球场位于巴黎黄金地段，将举办网球和拳击赛事。

这是奥运会历史上首次在红土场上举行网球比赛。这也是自2012年伦敦奥运会以来，时隔12年，奥运会网球赛事首次重返“四大满贯”赛场。

从大满贯到奥运会，高度专业化、市场化的网球运动正在创造更大的商业价值。

01

转播费翻倍，网球大满贯进入“超级周期”

据“四大满贯”法网官方公布，2024年赛事总奖金创历史新高，达到5350万欧元，较上届增长超过7.8%，总奖金达到5350万欧元。单打比赛奖金增加7%。这也是网球大满贯赛事商业价值不断提升的结果。

专业赛事的市场化运作和发展，带来了顶级明星的参与、新兴市场关注度的提升等丰厚回报。

本届法网，不少中国选手收入数百万元。张志臻男单闯入第三轮，男双闯入八强。他获得了约155万元的奖金，单站奖金位列中国选手第一。郑沁文和王新宇双双入围女单第三轮并晋级32强，分别获得奖金141万元和124万元。

另外值得一提的是，今年的法网成功吸引了多达67.5万名现场观众，欧洲的收视率也创下了八年来的“新高”，让转播商看到了光明的“钱”未来。

男单方面，“纳达尔接班人”阿尔卡拉兹与奥运冠军兹维列夫之间决赛的直播收视率达到“八位数”，比2023年决赛高出69%。女单决赛斯瓦泰克VS保利尼的电视收视率也同比飙升21%。

赛后，转播公司WBD与法网签订了一份为期10年、价值6.5亿美元（约合人民币47亿元）的合同，覆盖美国所有电视和数字比赛。合同金额较上一周期增长五倍以上。不过，与温网和美网相比，还有很大的上升空间。

在美国市场，迪士尼/ESPN每年为温布尔登的电视转播权支付约8300万美元，为美国公开赛支付7000万美元。

作为具有百年历史的红土赛事，法网诞生了无数网球巨星，在中国积累了强大的球迷基础。其微博粉丝群也是“四大满贯”中最大的。但2024年，对郑钦文的不公平处罚以及赛场内的球迷暴力行为也引发了中国球迷的不满，法网的组织工作还有待进一步完善。

对于转播商来说，“四大满贯”赛事依然是收视率的有力保障。此前，2022年法国网球公开赛吸引了超过1亿央视观众，为全球最多观众。

广播公司的算计正在敲响。随着每年数百万美国人取消有线电视服务，越来越多的欧美媒体集团将重点转向流媒体产品。高管们开始将盈利能力而非订户增长视为衡量广播成功的最重要指标。 Netflix更早前甚至宣布将停止发布会员数据，并“专注于收入作为主要财务指标”。

WBD首席执行官扎斯拉夫可能将网球视为NBA的“替代品”。他的说法是，“我们宁愿只有1亿、1.5亿订阅用户，就真正盈利，也不愿盲目扩大规模，最终赔钱。”

02

奥运会推动网球百年发展

法网的结束也意味着百年老场的罗兰加洛斯开始进入“奥运时间”，场馆进入了一个多月的改造工程。

2012 年伦敦奥运会期间，温布尔登举办了奥运会网球比赛，穆雷在家乡球迷面前为英国赢得了奥运会金牌。巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦格相信，人们在罗兰·加洛斯也会经历类似的情感体验。

罗兰·加洛斯作为奥运会举办地的表现如何还有待观察，但重返红土肯定会给一些顶级球员带来优势。

纳达尔参加巴塞罗那奥运会时只有6岁。现在，他终于在红土场上举行了他职业生涯的第一场奥运会网球比赛（过去八届奥运会中有七场是在硬地球场上举行的）。奥运会的形式或许会帮助他走得更远。 “红土之王”与法网新王阿尔卡拉斯均已确认参加巴黎奥运会的单打比赛，还将搭档参加男双比赛。

“纳达尔的接班人”阿尔卡拉兹将首次参加奥运会。为西班牙赢得奥运会奖牌也是他职业生涯的最高目标之一。

赢得法网冠军后，阿尔卡拉斯表示，他宁愿在巴黎奥运会上赢得金牌，也不愿在温布尔登卫冕。

中国球员不仅希望在“四大满贯”上取得突破，也非常重视巴黎奥运会。

截至6月6日0时，中国队已获得巴黎奥运会25个大项、37个分项、200个小项的272个参赛席位，运动员约322人。

其中郑钦文、张志臻凭借杭州亚运会单打金牌获得直接参赛资格。王新宇和袁悦也锁定了女单席位。

奥运会女子网球比赛中，雅典奥运会女双金牌和伦敦奥运会女双铜牌均属于中国。李娜还在2008年北京奥运会上获得了女单第四名。

从张德培到李娜，法网见证了黄色网球传奇，也正在继续见证新一代中国球员书写职业网球新篇章。展望巴黎，中国网球运动员有望创造新的历史。

03

新一代选手将继续职业到底

助推千亿蓝海市场爆发

职业网坛正处于新旧交替的关键时刻。费纳德的“三巨头”在球场上闪耀了20年，重要的责任正逐渐被传递到年轻球员的手中。

全球网球职业化已经有几十年了。网球作为资源高度集中、国际化、专业化、商业化程度最高的运动项目之一，必然会带来激烈的竞争，进而提高赛事的观赏性和运动员个人IP的价值。

职业网球的比赛规则始终决定了运动员职业生涯的高投入、高回报属性。如果一名网球单打选手排名进入前100甚至前50，他的单站参赛奖金可以覆盖住宿、机票、教练、陪练、体能、奖金税扣除等费用，还留有余量。

除了奖金收入外，网球运动员一直是体育营销的宠儿，受到各行各业领先品牌的青睐。他们长期在专业舞台上竞争，可以帮助品牌接触全球受众。当年，李娜以1.38亿元的年收入荣登福布斯中国体育财富榜榜首，将其他运动项目的运动员甩在身后。

2024赛季中国网球取得新突破。男女单打、男女双打、混双五个项目在各大场馆均取得了不错的成绩，呈现出均衡发展的态势。

职业化是近几个赛季中国网球集体爆发的重要因素之一。

2009年，一些中国网球高水平运动员开始走上职业道路。

当时，中国网球“职业选手”还被要求按照规定上缴8%的比赛奖金和12%的商业利益。

2012年改革后，体育总局网管中心取消了相关规定，并明确职业运动员可以100%掌控奖金和广告收入。

2000年代出生的球员从拿起网球拍的那一刻起，基本上就走上了职业国际赛道。他们的事业不仅与世界接轨，而且取得成果也更早。 16岁之前，郑钦文参加过法网、温网、美网青少年赛，均进入16强。今年他打进澳网决赛时年仅21岁。

不过，中国新一代球员仍需迎头赶上。文女王同时代的阿尔卡拉斯在硬地、草地和红土三种场地上解锁了大满贯，距离大满贯仅一步之遥。

十五年来，中国网球职业化道路越走越宽，新一代选手不断刷新世界排名纪录。

职业选手也迎来了更专业的观众。

根据国际网球联合会（ITF）的数据，中国网球人口数量已达到世界第二位。中国的网球热不仅体现在网球场预订难和网球人口增长上，还体现在高净值消费者的持续崛起。

网球消费者中女性和年轻人比例的提升，也提升了人们对中国网球消费市场的期待。

法网和温网的接连热身，注定让巴黎奥运会网球赛事超越东京，成为近年来关注度和收视率最高的奥运会网球赛事。从竞技表现和发展潜力来看，今年夏天中国网球的商业价值有望再创新高。

注：本文所用图片均来自Osports及网络。返回搜狐查看更多